Sukces marki zależy od jej rozpoznawalności i spójnego wizerunku marki w oczach klientów, jej odbiorców.
Aby to osiągnąć w pierwszej kolejności potrzebne jest stworzenie IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ Twojej marki. Jest to jeden z ważniejszych elementów budowania strategii marki, strategii marketingowej.
Spójna identyfikacja wizualna oznacza, że klienci będą skłonni zapłacić więcej za wartość jaką otrzymują, za profesjonalizm i prestiż jaki reprezentuje marka.
Klienci nie kupują tylko usługi, ale kupują coś więcej, przede wszystkim spełnienie marzeń, zaspokojenie potrzeby, emocje. Dlatego rola identyfikacji wizualnej jest tak istotna w całym zbiorze elementów, składających się na doświadczenia klientów (Customer experience) w kontakcie z marką, na wizerunek marki.
Dlaczego warto zainwestować w spójną identyfikację wizualną marki?
- Odzwierciedla tożsamość marki, DNA marki
- Nadaje znaczenie i wartości marki
- Zwiększa rozpoznawalność, znajomość marki
- Nadaje marce spójność
- Buduje wizerunek marki.
Jakie są etapy budowania, projektowania systemu identyfikacji wizualnej marki?
Warto zwrócić się do ekspertów zajmującej się projektowaniem identyfikacji wizualnej i strategii marki.
Branding powstaje w czterech etapach:
- etap) projekt misji, wizji, wartości, tożsamości marki. Ważne jest, aby identyfikacja wizualna odzwierciedlała cele i strategię biznesową firmy
- etap) projektowanie koncepcji identyfikacji wizualnej marki (stworzenie 2-3 kierunków linii kreatywnych)
- etap) ostateczny wybór jednego wariantu linii kreatywnej
- etap) przygotowanie tzw Księdze Znaku (Brand Book)) zasad stosowania system identyfikacji wizualnej Twojej marki, czyli wytycznych, jak stosować logo na różnych polach eksploatacji, w jakich konkretnie kolorach, jakie wielkości i rodzaje czcionek stosować.
Jakie elementy składają się na identyfikacja wizualna marki?
- Logo (znak marki), w jego skład wchodzi:
– tzw. sygnet – symbol, znak graficzny
– logotyp – tekst nazwy marki, tekst w logo
- Typy czcionek (fonty) – typografia
- Kolorystyka
Zaprojektowany system identyfikacji wizualnej pozwala zachować spójność całej marki. Czyli na wszystkich materiałach, w miejscach, gdzie klient ma kontakt z marką stosuje się zawsze powtarzalne, przyjęte zasady systemu identyfikacji wizualnej (czyli np. tę sama kolorystykę/gamę kolorystyczną, wielkość i rodzaj czcionek).
Gdzie najczęściej stosuje się identyfikacje wizualną marki?
- wizytówki
- papier firmowy
- materiały marketingowe (np. teczki, foldery, ulotki, koperty)
- layout strony www, social mediów
- siedziba (gabinet, recepcja, budynek)
- media społecznościowe
- filiżanki/kubki
- prezentacja w np. Power Point
- gadżety (np. torby papierowe)
- inne
Jeśli stoisz przed wyzwaniem stworzenia systemu identyfikacji wizualnej marki zaprojektuję dla Ciebie spójną identyfikację wizualną Twojej marki.
Mam wieloletnie doświadczenie w budowaniu spójnego brandingu i designu marki, projektowaniu strategii marketingowej i strategii marki.
Skontaktuj się lub zobacz co oferuję.
Dagmara Lejszys – założycielka Lejszys Business Consulting, strateg biznesu z 25 letnim doświadczeniem w tworzeniu silnych marek, budowaniu ich wartości rynkowej i zwiększaniu zysków firm. Prowadzi szkolenia w zakresie marketingu, sprzedaży, obsługi klienta, budowania marek osobistych. Absolwentka socjologii, zarządzania, marketingu, psychologii.
